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工程機(jī)械巨頭進(jìn)軍中國市場危機(jī)還是契機(jī)

2017/11/30 16:03:54 瀏覽次數(shù)：1800

近期，許多國外巨頭企業(yè)紛紛在中國市場開展業(yè)務(wù)或開拓市場，使中國市場成為香饃饃，到底是什么吸引著他們呢？他們的進(jìn)入又會給中國工程機(jī)械企業(yè)和中國工程機(jī)械市場帶來什么樣的影響呢？下面編輯就此情況進(jìn)行了分析，僅供業(yè)內(nèi)人士參考。

赫斯默行走機(jī)械油門執(zhí)行器強(qiáng)勢登陸中國

中國經(jīng)濟(jì)的崛起吸引了眾多世界巨頭前來分羹，作為專用控制器和傳感器的全球知名供應(yīng)商，Hesmor赫斯默帶著引以為傲的行走機(jī)械油門執(zhí)行器強(qiáng)勢登陸中國市場。2010年6月21日，Hesmor赫斯默在上海環(huán)球金融中心舉辦了主題為“赫斯默高效的產(chǎn)品定制化服務(wù)，讓更多的中國行走機(jī)械提高智能控制水平的宿求成為現(xiàn)實”產(chǎn)品發(fā)布會。

對于Hesmor赫斯默在中國的第一次亮相，中國工程機(jī)械行業(yè)專家和整機(jī)企業(yè)非常重視，以徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科、三一集團(tuán)、柳工集團(tuán)、山推、方圓集團(tuán)、宇通重工、山河智能、北京南車時代以及湖北華舟重工等工程機(jī)械、機(jī)車等行業(yè)領(lǐng)域為代表的重點企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)均有出席該發(fā)布會；同時參會的行業(yè)協(xié)會和科研機(jī)構(gòu)代表有中國工程機(jī)械協(xié)會、樁工機(jī)械協(xié)會、挖掘機(jī)協(xié)會、路面機(jī)械協(xié)會、機(jī)電一體化協(xié)會和長安大學(xué)、燕山大學(xué)等。

Hesmor赫斯默的產(chǎn)品線理念是傳感器針對多個行業(yè)的細(xì)分化市場高技術(shù)化發(fā)展，控制系統(tǒng)產(chǎn)品以行走機(jī)械為單一目標(biāo)整體化市場專業(yè)化發(fā)展的路線。在這個產(chǎn)品策略的指向下，公司針對以工程機(jī)械、鐵路機(jī)車、農(nóng)林機(jī)械等類為主的“行走機(jī)械”（又稱“移動機(jī)械”）提供專業(yè)的控制系統(tǒng)方案。

卡特彼勒誓言打造中國領(lǐng)先工程機(jī)械品牌

6月28日，卡特彼勒表示，將收購徐工機(jī)械大股東徐州工程機(jī)械集團(tuán)有限公司所持雙方合資公司卡特彼勒（徐州）有限公司15.87%的股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議具體條款尚未對外公布，轉(zhuǎn)讓協(xié)議還有待中國監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

6月29日，卡特彼勒公司宣布了對位于中國徐州的挖掘機(jī)工廠的擴(kuò)產(chǎn)計劃,以支持公司的長期全球戰(zhàn)略，滿足客戶對挖掘機(jī)的產(chǎn)品需求。此舉也基于公司對在亞洲關(guān)鍵的上升市場中迅速擴(kuò)大的市場機(jī)遇的認(rèn)識。

8月19日，卡特彼勒CEO奧伯赫爾曼稱該公司將在中國得勝，并誓言到2015年將該公司打造為中國領(lǐng)先工程機(jī)械品牌。

卡特彼勒是世界最大的推土機(jī)、挖掘機(jī)等各種工程機(jī)械的制造商。誒了在中國工程機(jī)械市場取得更大收益，該公司目前正在縮減其在制造工廠、管理技能以及經(jīng)銷商方面的各項投資。

SAP支持中國工程機(jī)械企業(yè)信息化

經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐迫使眾多企業(yè)大幅削減IT預(yù)算，這讓德國軟件巨擘SAP收入銳減。但是對于SAP來說，中國無疑成了全球市場灰蒙蒙中的一抹亮色。在當(dāng)前各個地區(qū)、各行各業(yè)面臨嚴(yán)重衰退的形勢下，中國區(qū)第一季度仍然保持著兩位數(shù)字的穩(wěn)健增長，而且利潤率還在大幅提高。大小企業(yè)兩手抓，提出全新戰(zhàn)略，讓客戶成為清晰企業(yè)。

7月，徐工集團(tuán)信息化項目正式上線，SAP在中國工程機(jī)械行業(yè)中再下一城，市場占有率超過80%，不僅如此，三一、中聯(lián)、柳工、廈工等龍頭企業(yè)都出現(xiàn)在其客戶名單上。經(jīng)濟(jì)低迷并沒有阻止徐工集團(tuán)的信息化投入�！�1億元的IT投入對我們來說，不過是幾臺設(shè)備。我們希望借助信息化早日實現(xiàn)營收1,000億元的戰(zhàn)略目標(biāo)�！毙旃ぜ瘓F(tuán)信息化與管理部部長劉建森說。徐工集團(tuán)去年營業(yè)收入達(dá)到408億元。

今年，工程機(jī)械將是為SAP中國貢獻(xiàn)收入最多的行業(yè)，取代以往的汽車、高科技等行業(yè)。此外，它在能源行業(yè)和電力行業(yè)最新斬獲了中國石油天然氣集團(tuán)、國電華北電力等大批關(guān)鍵客戶。工程機(jī)械、能源、公用事業(yè)、零售等領(lǐng)域?qū)⑹荢AP的“吸金”重點，而每個細(xì)分市場中“財大氣粗”的龍頭企業(yè)都是其勢在必得的搖錢樹。

芬蘭裝備制造業(yè)巨頭深耕中國市場

美卓亞太區(qū)高級副總裁蘇迪爾7月13日在接受記者采訪時表示，目前該公司已參與了像三峽工程、京滬高鐵這樣的重大工程。隨著今年5月底美卓上海技術(shù)中心的成立，美卓還將進(jìn)一步挖掘中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的市場機(jī)遇。

蘇迪爾表示，美卓早在上世紀(jì)50年代就向中國客戶提供裝備產(chǎn)品。目前，美卓在中國的業(yè)務(wù)主要分三大塊：造紙機(jī)械、礦山與建筑機(jī)械和能源環(huán)境裝備。這三塊業(yè)務(wù)在中國都得到了非常飛速的發(fā)展，以礦山與建筑機(jī)械為例，1993年該業(yè)務(wù)在中國只有4名員工，目前已增加到了200人以上。在過去的6年內(nèi)，該業(yè)務(wù)在中國的收入一直呈增長態(tài)勢。

憑借著先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，美卓在中國先后參與了三峽工程、溪洛渡水電站、向家壩水電站等一批重大水電項目。此外，近年來快速發(fā)展的中國核電市場也讓美卓看到了商機(jī)，目前該公司已介入到大亞灣、紅沿河等一批核電站建設(shè)項目中。

2010年8月5日，世界第三大工程機(jī)械制造商美國特雷克斯集團(tuán)與中國山東拓能集團(tuán)在北京簽署合作協(xié)議。特雷克斯集團(tuán)收購?fù)啬芗瘓F(tuán)工程起重機(jī)制造部分65％的股權(quán)，成為其起重機(jī)制造的控股方。這是在經(jīng)歷全球經(jīng)濟(jì)衰退后，世界裝備制造巨頭在華的又一重大投資。

美國特雷克斯集團(tuán)是華爾街上市公司，標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)成分股公司。有著幾十年工程機(jī)械研發(fā)、生產(chǎn)和市場拓展經(jīng)驗，其業(yè)務(wù)遍及世界近百個國家，擁有大量世界先進(jìn)制造技術(shù)和豐富的營銷資源。山東拓能集團(tuán)是中國集產(chǎn)、學(xué)、研為一體的國內(nèi)知名企業(yè)，涉及建筑施工、能源開發(fā)、機(jī)械制造等多個領(lǐng)域。通過這次合作，特雷克斯集團(tuán)將大大充實自己在華的產(chǎn)品線，并進(jìn)一步完善生產(chǎn)布局。成為在華從大型港口起重機(jī)、履帶式起重機(jī)到中小型汽車起重機(jī)的全方位成套解決方案供應(yīng)商。

久保田拖拉機(jī)宣布進(jìn)入小型履帶式裝載機(jī)市場

8月10日，無錫新區(qū)日前與世界500強(qiáng)企業(yè)久保田株式會社簽訂了協(xié)議，將設(shè)立小型挖掘機(jī)項目。項目計劃投資4，500萬美元、占地14萬平米、預(yù)計達(dá)產(chǎn)后年生產(chǎn)能力14，000臺。

久保田株式會社計劃在無錫新區(qū)設(shè)立的小型挖掘機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，屬于國家、省、市重點鼓勵的裝備制造企業(yè)，將于2012年正式投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后將形成1.4萬臺的年生產(chǎn)能力，銷售額將達(dá)30億元。久保田株式會社高層稱，除了制造之外，無錫工廠還將具備研發(fā)、培訓(xùn)、售后服務(wù)等功能。

這將是繼久保田建機(jī)事業(yè)在日本、德國之后在全球的第三個小型挖掘機(jī)生產(chǎn)基地，其功能將集研發(fā)，制造，培訓(xùn)和售后服務(wù)等為一體，立足中國，并覆蓋亞洲各新興國家。

久保田建機(jī)新工廠計劃于今年年內(nèi)完成注冊，并于2012年3月正式開始量產(chǎn)。

國外巨頭企業(yè)進(jìn)入中國市場原因分析

為什么這么多工程機(jī)械類國外巨頭企業(yè)在這個時候大肆進(jìn)入中國市場呢，我認(rèn)為有以下幾點原因：

1、在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，大多數(shù)國家都出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)負(fù)增長情況，但是中國經(jīng)濟(jì)卻是處于增長狀態(tài)，而且是高速增長的狀態(tài)。很多國際巨頭企業(yè)，在別的地區(qū)業(yè)務(wù)都是虧損，但在中國地區(qū)是盈利，這讓他們嘗到了甜頭；

2、中國經(jīng)濟(jì)刺激政策，基礎(chǔ)設(shè)施改善的大力投資，包括4萬億元資金投入、新三十六條引入民間資本、區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、西部大開發(fā)、“十二五”發(fā)展規(guī)劃等，都給了工程機(jī)械很大的需求及發(fā)展空間；

3、中國在2009年12月的哥本哈根會議上承諾節(jié)能減排，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)。研究開發(fā)使用節(jié)能環(huán)保的工程機(jī)械是中國工程機(jī)械行業(yè)及企業(yè)的重任。中國現(xiàn)在還在采用Tier1標(biāo)準(zhǔn)，而美國和歐盟等地，馬上就要強(qiáng)制采取Tier4標(biāo)準(zhǔn)了，他們的工程機(jī)械在綠色環(huán)保方面優(yōu)于國內(nèi)大多數(shù)的工程機(jī)械，這就使得他們在中國有更大的競爭優(yōu)勢；

4、歐盟呼吁人民幣升值，日本要求人民幣升值，美國施壓人民幣升值，各方壓力齊指人民幣，人民幣升值壓力越來越大。中國央行6月19日宣布，決定進(jìn)一步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革，增強(qiáng)人民幣匯率彈性。如果人民幣升值了，國外工程機(jī)械在中國市場的利潤就會增加，而且可以更多的瓜分國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)的市場份額；

5、面對龐大的工程機(jī)械市場，信息快速化和服務(wù)個性化越來越被重視，管理成本的降低及企業(yè)的反應(yīng)速度和對客戶的粘性，都成為企業(yè)瓜分市場份額的重要因素，所以在這方面優(yōu)于中國本土企業(yè)的國際巨頭也比較有優(yōu)勢，而國內(nèi)企業(yè)也看到了這一點，所以需要相關(guān)信息化企業(yè)進(jìn)入中國市場。

中國工程機(jī)械企業(yè)遇危機(jī)還是契機(jī)

國外工程機(jī)械相關(guān)的巨頭企業(yè)大肆進(jìn)軍中國市場，對我們本土的中國工程機(jī)械市場和企業(yè)會有怎么樣的影響呢？

對于國內(nèi)工程機(jī)械市場來說，國外企業(yè)的進(jìn)入有利于國內(nèi)市場的良性競爭與發(fā)展，優(yōu)勝劣汰；高技術(shù)與高管理的引入，可以令國內(nèi)市場發(fā)展到另一個高的平臺。

對于國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)來說，會面對更大的競爭和更多的壓力，自己原有的市場份額被外來者瓜分；但是這樣卻可以鞭策國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)快速發(fā)展，使他們具有更強(qiáng)的競爭力。
文章來源：中國建材網(wǎng) www.bmlink.com

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